2026
Yoga & Paws
Reposicionar una asociación de yoga con animales de refugio: de la actividad mona a la marca emocional.
Bascular la marca de la actividad mona a la experiencia emocional — sin caer en el wellness frío ni en el cute Internet.
01 El contexto
Una causa que cambia la forma de implicarse
Yoga & Paws es una asociación lausanesa creada en 2024 por Lorraine, con una misión simple y bella: dar visibilidad a los refugios animales favoreciendo el bienestar humano, a través de sesiones de yoga en compañía de animales de refugio. Las estructuras asociadas están presentes en cada sesión y remuneradas por su trabajo — el animal no es un accesorio, es el corazón del enfoque.
Intervengo sobre la dirección artística y toda la comunicación digital del proyecto. Y por decirlo francamente: es un proyecto que me toca. No diseño solo una imagen de marca, defiendo un proyecto en el que creo.
02 El desafío
Demasiado mono para ser tomado en serio
El insight que orientó todo: el yoga no es el tema. El yoga es el vehículo.
La constatación
La comunicación daba la imagen de una actividad simpática — « venir a hacer yoga con animales adorables ». Adorable, sí. Pero esta monería tenía un coste: banalizaba el proyecto, lo acercaba a las tendencias efímeras tipo « puppy yoga », y fragilizaba su credibilidad ética.
Todo lo contrario de lo que merece una asociación seria, que apoya realmente a refugios.
El yoga no es el tema. El yoga es el vehículo. El verdadero tema es la reconexión — a lo vivo, a la calma, al presente.
El equilibrio a mantener
Este vuelco cambia todo: ya no vendemos una actividad, contamos una experiencia emocional alrededor de lo vivo.
Quedaba el equilibrio más delicado de mantener: reposicionar la marca hacia algo más profundo y creíble, sin caer en la trampa inversa — ese wellness frío, beige y corporate que habría traicionado el calor del proyecto. Ni demasiado mono, ni demasiado liso. Solo sincero.
03 Dirección artística
Documental-emocional
Fotografiar lo real — los gestos en vez de los decorados, la luz natural, hasta las imperfecciones.
El principio
Para encarnar este reposicionamiento, definí una dirección artística que llamé documental-emocional. La idea: fotografiar lo real. Documentar los gestos en vez de los decorados, captar los momentos espontáneos, la luz natural, las emociones sinceras — e incluso las imperfecciones.
Un husky que bosteza, un abrazo torpe, un gato que cruza el tapete. La vida, no la postal.
Los pilares visuales
Una marca cálida, terrosa, sincera
Una paleta cálida y terrosa — salmón (#F9B78D) como acento, marrón (#C89673) para el texto, beige (#F5E6E4) para los fondos que dejan respirar. Colores que evocan el calor y la piel, no el wellness aséptico.
Una tipografía a dos voces — la Rekha Antiqua en títulos, con su carácter editorial y un poco literario, posada sobre Inter en texto corriente para la legibilidad. Lo refinado sin lo lujoso.
El principio director
Un principio director claro: lo que buscamos (encuadre cerrado, gestos y miradas, luz natural, silencio visual) y lo que evitamos absolutamente (el « cute Internet », el wellness beige, el cliché yoga, los templates rígidos).
Esta oposición se volvió mi brújula para cada decisión visual.
04 Estrategia de contenido
La calidad antes del volumen
Tres a cuatro horas por semana, transformadas en una postura editorial.
La postura
Una bonita DA no sirve de nada si no aguanta en la vida real. El proyecto dispone de un tiempo limitado — alrededor de 3-4h por semana. En vez de sufrir esta restricción, hice de ella una postura: la calidad y la coherencia antes del volumen. Dos posts por semana e historias coherentes valen más que un feed que se agota.
Los cinco pilares
De qué nutrir un feed variado sin perder el hilo
Estructuré el contenido alrededor de cinco pilares, cada uno con un objetivo preciso:
- La experiencia emocional — hacer sentir.
- Los refugios y sus realidades — sensibilizar.
- El detrás de cámaras — humanizar.
- La comunidad — fidelizar.
- Los eventos & alianzas — desarrollar la red.
El feed
El principio estético del feed se resume en dos palabras: debe respirar. Alternar naturalmente fotos emocionales, contenidos editoriales, momentos humanos y animales, sin grilla rígida ni sobrecarga.
Creé templates coherentes (citas, anuncios de sesión, formatos refugio, historias entre bastidores) para que cada publicación sea inmediatamente reconocible, manteniendo la flexibilidad.
05 Un proyecto vivo
No entregado, no olvidado
Este case study tiene algo particular: no está terminado. Vive.
Cada semana, publico posts e historias. Y estoy reestructurando la cuenta Instagram existente para alinearla con esta nueva dirección artística — hacer migrar una presencia ya ahí hacia una identidad más fuerte y coherente, sin romper lo que funciona.
Es un trabajo de fondo, progresivo, que se mide en la duración: construir una comunidad realmente unida al proyecto, no solo una colección de seguidores.
Las marcas más fuertes no son las más bonitas — son las que tienen algo que decir.
06 Balance
Lo que este proyecto me enseña
Yoga & Paws es el proyecto donde mis competencias y mis valores se encuentran: la dirección artística, la estrategia de marca, la ejecución cotidiana — al servicio de una causa en la que creo de verdad.
Mi rol no era hacer Yoga & Paws mono — ya lo era. Era darle una voz a la altura de su misión.
Trabajemos juntos
El próximo proyecto podría ser el tuyo.
luciebelleudy@outlook.com